PEST Анализ отеля
Определение и понятия
Анализ PEST отеля проводится руководством отеля или менеджерами по маркетингу в попытке идентифицировать различные сильные и слабые стороны местоположения. Этот тип анализа необходим, поскольку существуют определенные макроэкономические факторы , которые не контролируются владением собственностью. В результате анализ PEST, который включает анализ политических, экономических, социологических и технологических факторов в местоположении отеля, является эффективным инструментом для минимизации этих проблем. Гостиницы также могут выбрать для проведения анализа PESTLE, который также включает факторы, относящиеся к юридическим и экологическим условиям.Люди, которые хотят принять участие в собственности отеля, могут предположить, что для этого просто требуется создание самого прекрасного заведения, наполненного множеством удобств и привилегий для гостей. Эта точка зрения игнорирует тот факт, что существующие условия в районе, где расположен отель, могут иметь большое влияние на его успех или неудачу. Те отели, которые учитывают эти факторы как в выборе мест, так и в маркетинговых усилиях, лучше настроены для успеха.
Первым шагом в анализе ПЭСТ является температура политической ситуации в этом районе. Являются ли местные политики дружелюбными к владельцам бизнеса или имеют строгие правила ведения бизнеса, могут оказать значительное влияние на отель. После этого экономические условия должны быть изучены очень подробно. Это очевидно, так как отель, имеющий доступ к клиентуре с большим располагаемым доходом, имеет преимущество.
Социологические факторы также играют большую роль в анализе PEST отеля. Эти факторы могут варьироваться от того, насколько население растет до религиозных установок в обществе, и все это может повлиять на маркетинговые стратегии. Последним этапом анализа PEST является изучение технологических возможностей в этом районе. Владельцы отелей должны быть уверены, что они смогут выполнять все технологические программы, которые они хотят предпринять.
В то время как анализ PEST для анализа является тщательным, некоторые владельцы отелей, возможно, пожелают углубиться в более подробные сведения. Такие владельцы могут выбрать анализ PESTLE, который добавляет в исследование как юридических, так и экологических факторов в окрестностях, где расположен отель. Юридические факторы могут иметь последствия для таких вещей, как планы расширения или судебные процессы, предъявленные клиентами, в то время как некоторые отели могут захотеть найти место, которое поддерживает экологические инициативы.