Семейный брендинг
Определения
Семейный брендинг - это тип маркетинговой тактики. Это предполагает использование одного бренда для маркетинга нескольких продуктов. Например, компания может использовать один бренд для продажи мыла, лосьона, шампуня для волос и лака для ногтей. Это отличается от брендинга отдельных продуктов, который предполагает присвоение каждому продукту своего имени и изображения. Например, компания может продавать помаду и лак для ногтей, придавая каждой линейке продуктов индивидуальный маркетинговый стиль.Идея семейного брендинга заключается в том, что компания может сделать широкий ассортимент продукции желательным и прибыльным, дав всем одно узнаваемое имя. Затем, добившись признания этой торговой марки, компания также может повысить лояльность клиентов. Когда компания вводит новые продукты или даже вносит изменения в существующие продукты, она может зависеть от лояльности клиентов, чтобы гарантировать, что ее рынок купит новый или измененный продукт. Кроме того, семейный брендинг позволяет использовать рекламную кампанию для успешного продвижения ряда товаров, а не только по одному за раз.
Часто компании в пищевой промышленности используют методы семейного брендинга для продвижения своей продукции. Например, компания может производить и продавать хлеб, картофельные чипсы, замороженные продукты и приправы под одним узнаваемым названием. Этот зонтичный брендинг может означать, что такие компании будут продавать больше, чем с индивидуальным брендингом. Некоторые потребители более склонны выбирать продукт со знакомым названием, а не менее известный, даже если известный бренд более дорогой.
Однако есть и обратная сторона для компаний, которые используют семейный брендинг. Чтобы поддерживать продажи, им необходимо поддерживать постоянный уровень качества по всей линейке продуктов. Если один из продуктов воспринимается как более низкого качества, такое восприятие потребителя может привести к падению продаж для всей семьи продуктов. Аналогично, бренд, который имеет стабильное качество, может пострадать, если компания, которая делает это, будет плохо рекламироваться.Интересно, что некоторые компании используют как семейный, так и индивидуальный брендинг. Например, компания может иметь сильную торговую марку, но предпочитать продавать некоторые свои продукты под индивидуальным брендингом. Это может произойти, например, когда продукт представлен на новом рынке. В таком случае индивидуальный брендинг может предотвратить проблемы для семейства продуктов, если новый продукт выходит из строя. Иногда отдельный бренд может быть более подходящим, потому что продукт представлен другому классу потребителей; Представление продукта, предназначенного для бюджетных покупателей той же марки, предназначенного для состоятельных покупателей, может не дать желаемых результатов.