Демографический профиль
Определения
Демографический профиль - это бизнес-инструмент, который определяет несколько характеристик, когда компании пытаются определить сегмент рынка. Общие характеристики в профиле включают возраст, пол, доход, размер домохозяйства и образование. Другие более конкретные элементы в демографическом профиле могут искать информацию о покупательских привычках потребителя. Эти вопросы пытаются определить, как часто потребитель покупает тот или иной товар. Данные, полученные из профиля, позволяют бизнесу адаптировать будущие маркетинговые или товарные кампании для определенной группы лиц.Компании могут собирать демографическую информацию несколькими различными способами. Большие группы демографической информации профиля часто доступны в правительственных отчетах. Федеральные агентства, штаты или города часто создают профили для конкретных географических регионов или муниципалитетов. Хотя информация предоставляет хороший обзор, она часто слишком широка для бизнес-использования. Распространенным способом сбора более конкретной демографической информации является использование опроса или другого маркетингового инструмента для сбора данных о потребителях.
Демографические опросы часто включают в себя различные вопросы, связанные с маркетинговой целью компании. Опросы либо отправляются по почте, либо представляют собой электронную форму, которую потребитель может заполнить через Интернет. С постоянно развивающейся технологией электронные опросы становятся нормой. Компании могут отправить опрос по электронной почте или прикрепить короткий опрос к электронной корзине на веб-сайте компании. Использование этих инструментов демографического профиля позволяет компании собирать данные от лиц, уже связанных с их продуктами.
Вещательные группы - это еще одна группа компаний, которые активно используют демографический профиль. Эти предприятия ищут информацию о возрасте и размерах людей, которые смотрят или слушают различные программы. Данные профиля, собранные здесь, обычно поступают из электронных средств, причем профиль данных заполняется людьми, позволяющими отслеживать их привычки просмотра или прослушивания. Большая цель демографического профиля здесь - привлечь рекламные ролики к различным предприятиям. Рекламные ролики во время популярных шоу позволяют вещателю увеличить доход и охватить определенные шоу.Демографический профиль ни в коем случае не является точной или конечной информацией с точки зрения маркетинга. Компании должны обязательно задавать правильные вопросы в первую очередь, чтобы определить особенности, которые наиболее важны для бизнеса. Частота ответов - еще одна проблема, с которой компания может столкнуться при использовании этих профилей. Низкая выборка из большой популяции может не указывать на общую группу в регионе. Принятие важных решений на основе ограниченной информации может означать проблемы, если полученная информация является неточной в отношении использования потребительских товаров.