Влияние рекламы на потребителей
Определения
Известное влияние рекламы на потребителей варьируется от информирования о продукте или услуге до влияния на решение о покупке. Реклама может вызвать изменения в мышлении потребителей, которые могут принимать различные формы. Например, после просмотра рекламы потребитель может решить, что его или ее обычный продукт выглядит лучше или хуже, чем рекламируемый, не зная точно, почему. Другие эффекты рекламы, которые создают более осознанный сдвиг в мыслительных процессах потребителей, могут быть связаны с сильным информационным аспектом.В случае рекламы, которая предоставляет статистику или факты, эта информация может убедить потребителя сменить бренд. Например, если производители супа, который любят большинство детей, сообщают, что в супе теперь есть полная порция овощей в каждой порции, это может повлиять на решение многих родителей сменить бренд. Другие родители, которые обычно не покупают коммерческие супы, но делают свои собственные, могут просто получить эффект признания того, что этот бренд сейчас кажется более здоровым. Хотя эти эффекты узнаваемости бренда вряд ли повлияют на то, что потребители будут покупать продукт немедленно, родители могут задуматься о том, чтобы купить его, если в какой-то момент они не смогут сделать свой собственный.
Прямая реклама, такая как рекламные ролики, которые часто показывают поздно вечером на многих телевизионных станциях, работает совсем не так, как реклама, которая имеет узнаваемость бренда или последствия принятия решения о покупке в будущем. Этот вид рекламы призван создать ощущение срочности заказа товаров немедленно. Эти убедительные и убедительные эффекты обычно достигаются с помощью демонстраций, диктор, взволнованно звучащий, указывая на уникальные преимущества продукта и добавляя стимулы для немедленных действий. Например, общие стимулы заказа включают получение бесплатных продуктов или даже двух наборов продуктов по цене одного.Убедительные эффекты рекламы особенно эффективны для детей. Рекламные сладкие хлопья, игрушки и фаст-фуд во время детских телевизионных шоу является спорным, так как многие родители и защитники прав детей утверждают, что дети не должны быть предметом этих объявлений. Хотя в конечном итоге именно родители принимают решения о покупке, дети, которые смотрят рекламные ролики, рекламирующие интересующие их продукты, обычно просят родителей купить товары. Такое влияние рекламы на потребителей может вызвать раздражение у родителей, но в то же время родители, скорее всего, приобретут хотя бы некоторые товары, рекламируемые для своих детей, например, подарок на день рождения или специальное угощение.