Новая медиа реклама
Определение
Новая медийная реклама использует новые технологии для привлечения клиентов, особенно в Интернете. Хотя печатная, радио и телевизионная реклама все еще существуют, влияние традиционной рекламы уменьшилось, что вынуждает маркетинговую индустрию задумываться о новых средствах массовой информации. Потребители все чаще пользуются Интернетом для общения, получения новостей и покупки товаров. Экран компьютера может быть наиболее эффективным способом достижения этих технически подкованных потребителей.Новые медиа являются интерактивными и ориентированными на Интернет. Он состоит из веб-сайтов, блогов (веб-журналов), видеоблогов (видео-журналов), визуальных и аудио новостных лент, новостных лент RSS (веб-обновлений Really Simple Syndication) и социальных сетей. Эти варианты доступны всем, у кого есть подключение к Интернету, и способ завоевать глобальную аудиторию.
Социальные медиа, огромный компонент новых медиа, состоят из каналов, созданных для формирования онлайн-сообществ. Пользователи могут общаться и распространять информацию широко и мгновенно, известную как вирусный маркетинг. Стратегически размещенная реклама на этих сайтах заставляет людей общаться и обмениваться сообщениями.
С новыми медиа приходят загадки. Статистика показывает, что потребители теперь узнают о продуктах через доверенных коллег в Интернете. Факты свидетельствуют о том, что реклама больше не является основным фактором, влияющим на потребительские покупки. Потенциальные клиенты посещают блоги других покупателей или обсуждения на форуме. Они читают комментарии покупателей и пишут свои собственные рейтинги пользователей. Это движение, движимое людьми, дает потребителям право голоса и выбора.
Маркетологи, однако, могут использовать эти же новые торговые точки. Визуальных возможностей с использованием новых медиа-рекламы предостаточно. Онлайн-выпуски новостей, подкасты и видео-журналы (vlogs) дают рекламодателям возможность показать клиентам именно то, что они получают. Компании не только создают веб-сайты, многие нанимают сотрудников для ведения блога о положительных особенностях продукта и запуска форумов для получения ценных отзывов. Бизнес-задача для рекламодателей - в первую очередь привлечь людей на сайт. Одним из новых препятствий для рекламы в СМИ является огромное количество доступной информации, что ведет к подавляющей конкуренции. Компании должны быть твердыми и уверенными в том, почему потребители должны выбирать их среди других.
Еще одна проблема - идти в ногу с постоянно меняющимися технологиями и тенденциями. После того, как новая реклама в СМИ стала стандартной, компании должны понимать тенденции, чтобы сохранить свои стратегии свежими. Например, демография людей, использующих сайты социальных сетей, резко изменилась за короткое время с момента их создания, что может быть пугающим для рекламодателей, которые пробуют бюджет даже в течение года.