Телевизионная реклама
Определения
С миллиардами верных зрителей, разбросанных по всему континенту, многие эксперты по маркетингу считают телевидение идеальной платформой для целевой рекламы. Отдельная телевизионная коммерческая трансляция продолжительностью 30 или 60 секунд во время такого мероприятия, как Суперкубок или Олимпиада, может легко попасть в глаза и уши миллиардов потенциальных клиентов. Телевизионная реклама может быть более дорогой для производства и трансляции, чем другие формы рекламы, но она также может одновременно поддерживать связь с самой широкой аудиторией.Телевизионная реклама похожа на радиорекламу в том смысле, что ретранслирует определенную рекламную информацию за ограниченное время. Продолжительность большинства телевизионных рекламных роликов составляет 30 или 60 секунд, что достаточно для того, чтобы дать зрителям соответствующую информацию или составить конкретное мнение о продукте или услуге, но недостаточно для того, чтобы потерять внимание зрителя. Телевизионные рекламные ролики, как правило, размещаются на стратегических перерывах во время основных передач и в течение нескольких минут до начала следующего часа.
Визуальный и аудио интерес очень важен в телевизионной рекламе. Вместо того, чтобы нанимать одного закадрового актера для чтения рекламной копии над музыкальной кроватью, актеры могут создать визуальный образ, который еще больше повышает привлекательность рекламы. Например, образы счастливой семьи, собирающейся за обеденным столом, могут повысить привлекательность новой линейки консервированных супов. Привлекательный мужчина в окружении красивых моделей может предложить сексуальную привлекательность нового одеколона.
Поскольку телезрители могут легко отличить дешевый телевизионный рекламный ролик от регулярных программ, многие телевизионные рекламные агентства нанимают профессиональных копирайтеров, режиссеров и актеров для производства рекламных роликов профессионального качества, которые зрители запомнят надолго.Даже если изображения или копия имеют мало общего с реальным продуктом или услугой, зрители часто вспоминают шокирующие, ностальгические или юмористические образы в рекламе. В одной известной телевизионной рекламе 1970-х годов изображен грозный футболист по имени Джо Грин, принимающий безалкогольный напиток от молодого болельщика. Вдохновляющие образы создавали благоприятное впечатление о безалкогольном напитке, хотя в реальном рекламном ролике он появлялся всего несколько секунд.
Телевизионная реклама похожа на радиорекламу в других отношениях. Из-за ограничений по времени продолжительность большинства телевизионных роликов должна составлять 30 или 60 секунд. Рекламодатели платят телевизионным станциям, чтобы они «бросали» рекламные ролики во время определенного количества местных перерывов, поэтому зрители, как правило, видят больше рекламных роликов местного производства в течение ночных или дневных часов. В часы прайм-тайм коммерческие перерывы обычно заполняются рекламными роликами для национальных или региональных клиентов. Стоимость телевизионного ролика на конкретной станции может варьироваться от нескольких сотен долларов для небольшой местной станции до нескольких миллионов долларов за один рекламный ролик, показанный во время Суперкубка.