Тактический маркетинг
Определения
Тактический маркетинг относится к среде или контексту, в котором происходит маркетинг, а не к фактическому содержанию маркетингового сообщения. Печатная реклама, онлайновые интерактивные рекламные кампании и размещение продуктов в кино или на телевидении - все это примеры тактического аспекта маркетинга, а не стратегической стороны маркетинга, которая определяет содержание сообщения. Тактическая реклама часто происходит после того, как стратегия сформирована и внедрена, поскольку она касается фактического выполнения общего маркетингового плана.Часто проще объяснить тактический маркетинг, сравнивая его со стратегическим маркетингом. Стратегический маркетинг в основном включает в себя содержание маркетинговой стратегии и сообщения. «Что» говорится в маркетинговой кампании, «на кого» она нацелена, и «как» она была разработана для эффективного обращения к этому сегменту - все это аспекты стратегического маркетинга. Тактический маркетинг, с другой стороны, включает в себя контекст сообщения. Когда реклама размещается в журналах, на веб-сайтах в Интернете или в фильме, тогда журналы, веб-сайты и фильмы рассматриваются как аспекты тактического характера маркетингового плана.
Тактический маркетинг часто рассматривается как средство реализации маркетинговой стратегии. Если маркетинговое исследование показывает, что подростки могут быть более заинтересованы в том или ином конкретном продукте, например, тогда тактический аспект маркетинга включает в себя поиск контекстов, которые могли бы охватить эту аудиторию. Рекламная кампания может быть разработана с учетом стратегических соображений, с макетами печати и языком, который привлекает определенный сегмент рынка, но такие соображения могут быть бесполезными без эффективных тактических подходов. Поскольку тактическая реклама включает в себя способ, которым сообщение в конечном итоге передается, отсутствие тактических соображений может сделать хорошо продуманное сообщение устаревшим, поскольку оно никогда эффективно не достигает целевой аудитории.Существует несколько способов, с помощью которых тактический маркетинг может быть рассмотрен и реализован во время рекламной или маркетинговой кампании. Письма могут быть отправлены по почте местным предприятиям или жителям, чтобы уведомить их о новом бизнесе или услуге, которая становится доступной в их области. Использование писем и рассылок сами по себе составляют тактическую сторону такой маркетинговой кампании, а содержание писем - стратегическая сторона кампании. Правильное выполнение как стратегического, так и тактического маркетинга имеет важное значение для сильной кампании, так как послание кампании должно быть тщательно продумано и доставлено таким образом, чтобы достигать целевой аудитории.