Наружная реклама
Определения
Наружная реклама включает в себя различные виды рекламных дисплеев, от рекламных щитов на шоссе до транзитных плакатов и размещения на арене, и все это направлено на то, чтобы донести информацию до общественности. Причиной может быть покупка товара, поездка, голосование за политика или благотворительность. Это может быть даже объявление о государственной службе. По данным Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA), в 2004 году компании потратили 5,8 миллиарда долларов на наружные дисплеи, и в 2005 году эта цифра снова возрастет.Частично, OAAA приписывает постоянный успех наружной рекламы тому факту, что, хотя разнообразные формы СМИ разделили аудиторию традиционных мест, таких как газетная бумага и радио, автомобильный трафик продолжает расти. Десятки миллионов американцев ездят каждый день, по некоторым оценкам, преодолевая три триллиона миль в год. Стратегически размещенная реклама гарантирует существенную экспозицию при сравнительно небольшом объеме инвестиций. Это делает его очень экономически эффективным.
Есть много видов наружной рекламы. Закусочные и отели обычно используют дорожные рекламные щиты, чтобы отвлечь клиентов на отдых или перекусить. На автомобильную и туристическую отрасли приходится очень большой процент выручки от рекламы. На автобусных остановках часто размещается реклама для местных предприятий, а на автобусных остановках могут показываться крупные рекламные ролики. Компании, производящие напитки, обычно используют спортивные мероприятия и арены, в том числе и другие места, в то время как такси, автобусы, железные дороги, метро и настенные росписи предлагают другие формы продвижения.OAAA делит места на открытом воздухе на четыре основные категории: доходы от рекламных щитов составляли более половины рекламного пирога в 2004 году, транзитная система или мобильная реклама и реклама на общественной мебели составили примерно еще 30%, а альтернативная реклама принесла последние процентные пункты 5,8 миллиардов потрачены на то, чтобы привлечь внимание публики.
Хотя может показаться, что наружная реклама предназначена для крупных игроков, большинство местных рекламодателей составляют малые местные компании. Цены варьируются в зависимости от типа рекламы, размера, местоположения и продолжительности.