Устойчивый маркетинг
Определения
Устойчивый маркетинг - это процесс продвижения продуктов, которые являются экологически безопасными на уровне розничной торговли, и пропаганда приверженности компании устойчивым практикам на уровне общественных отношений. Он применяет традиционные методы маркетинга, но в определенном контексте. Эта категория маркетинга стремится извлечь выгоду из повышения ценности, которую потребители придают экологически чистым продуктам и компаниям, которые, как представляется, привержены принципам устойчивости в своих производственных и производственных цепочках.Маркетинг, который продвигает устойчивые инициативы компании, служит мостом между корпоративной ответственностью и прибыльностью. Эти инициативы часто требуют значительных капиталовложений, чтобы изменить способ ведения бизнеса компанией или обновить свои продукты и услуги, чтобы они оказали более положительное влияние на окружающую среду. Инвестиции в устойчивое развитие имеют смысл только для корпорации, если они приводят к увеличению прибыльности. В то время как социальные цели достойны восхищения, у корпорации есть фидуциарная обязанность максимизировать прибыль для своих акционеров. Устойчивый маркетинг предполагает, что эти инвестиции являются жизнеспособными, создавая сообщения, которые касаются этой озабоченности потребителя, ожидая, что она может быть преобразована в решения о покупке.
Например, компания, которая производит моющее средство для стирки, может разработать продукт, который имеет меньший объем, нуждается в меньшем количестве упаковки и использует натуральные ингредиенты вместо химикатов. Эта инновация продукта обходится компании в значительную сумму денег. Он будет делать эти инвестиции только в том случае, если он считает, что потребители оценят продукт и примут решение о покупке на основе его новых функций. Устойчивый маркетинг на уровне продукта призван донести до потребителей эти новые экологичные функции. На уровне связей с общественностью, компания может сообщить своим акционерам и клиентам, что она является ответственным корпоративным гражданином, который заботится об устойчивых инновационных продуктах для будущих поколений.
Таким образом, бизнес-аналитики считают, что устойчивый маркетинг имеет тройную прибыль, что приносит пользу клиенту, окружающей среде и корпорации. Однако реальное влияние устойчивого маркетинга все еще остается спорным, поскольку проблемы потребителей, выявленные в ходе опросов и исследований, не всегда приводят к принятию реальных решений о покупке. На закупки устойчивых продуктов часто влияют внешние силы, такие как сравнительная полезность, стоимость и доступность, которые могут исказить влияние маркетинга. Устойчивый маркетинг связан с определением того, когда потребитель может позволить себе принять устойчивое решение о покупке, так же, как и с созданием информационного сообщения.Теперь, когда концепция устойчивости закрепилась в сознании потребителей и стала ценным предложением для корпораций, экологи хотят продвинуть это определение вперед. Они хотели бы, чтобы это изменилось, чтобы отражать корпоративную ответственность за рынок устойчивым образом, который приносит прибыль, но отвечает реальным потребностям всего мира, а не безудержному потреблению. В идеале устойчивый маркетинг перестал бы поощрять безответственное потребление в развитых странах просто для увеличения прибыли.