Ценовая эластичность спроса
Определения
Ценовая эластичность спроса относится к тому, как цены изменяются по отношению к спросу, или как спрос меняется по отношению к ценообразованию. Ценовая эластичность также может указывать сумму денег, которую каждый потребитель готов заплатить за что-то. Люди с более низким доходом, как правило, имеют более низкую ценовую эластичность, потому что у них меньше денег, чтобы тратить. Считается, что человек с более высоким доходом обладает более высокой ценовой эластичностью, поскольку он может позволить себе тратить больше. В обоих случаях платежеспособность определяется внутренней стоимостью того, что продается. Если продаваемая вещь пользуется высоким спросом, даже потребитель с низкой эластичностью цен обычно готов платить более высокие цены.Эластичность подразумевает растяжение и гибкость. Гибкость цен или эластичность спроса будет меняться в зависимости от каждой позиции. На изменение характера как цены, так и спроса влияет ряд факторов.
Как правило, товары или услуги, предлагаемые по более низкой цене, приводят к спросу на большее количество. Если вы можете купить носки в продаже, вы можете купить несколько пар или несколько пакетов вместо одной пары. Это означает, что, хотя продавец предлагает носки по более низкой цене, он обычно зарабатывает больше денег, потому что спрос на продукт увеличился. Однако, если цена установлена слишком низкой, продавец может потерять деньги, продавая слишком много пар носков по сниженной ставке.
Ценовая эластичность спроса оценивает, как изменение цены влияет на спрос. В определенных обстоятельствах спрос остается неэластичным, несмотря на более высокие цены. Это верно для ряда лекарств, которые доступны для лечения определенных состояний, где нет замены. Спрос остается постоянным, несмотря на высокие цены.
Это также верно в отношении расхода топлива, когда существует несколько заменителей. В 2006 году, когда цены на бензин взлетели, спрос на бензин был затронут лишь незначительно. Некоторые люди могли использовать меньше бензина для своих автомобилей или покупать автомобили, которые были гибридами, но их было мало. Поскольку альтернатив существовало мало, люди продолжали покупать бензин, и поэтому спрос считался неэластичным. Цена существенно не изменила спрос. Другие коммунальные услуги, такие как вода, часто очень неэластичны по цене, поскольку не имеют замены, к которой может обратиться потребитель.
Ценовая эластичность спроса также объясняет, что цена становится более эластичной, когда более высокие цены могут оттолкнуть большинство потребителей, которые могут купить что-то менее дешевое. Когда товар или услуга имеют многочисленные заменители, цены становятся более эластичными и будут меняться в зависимости от спроса. Фактически, наличие замещения часто является лучшим предиктором ценовой эластичности, чем спрос. Количество конкурентов, многочисленные компании, предлагающие одни и те же товары, также могут повлиять на ценовую гибкость спроса. Обычно конкуренция на рынке удерживает цены ниже и делает их более гибкими. Общие эквиваленты определенных товаров снизили спрос на товары под маркой, тем самым снизив их цену.В экономике сложные формулы показывают, как ценовая эластичность спроса может быть выгодной или вредной для продавца. Эти формулы описывают, как действует хорошая или плохая ценовая эластичность спроса. Примеры хорошей (для продавца) ценовой эластичности спроса включают неупругое ценообразование. В этом примере небольшое падение спроса компенсируется более высокими ценами. Эластичность цены за единицу, которая повышает спрос, также может быть выгодной для компании. С другой стороны, плохая ценовая эластичность возникает, когда увеличивается количественный спрос, но не компенсирует дисконтированную цену, вызывая падение прибыли компании.
Совершенно эластичная цена одинаково вредна. Повышенная цена на товар полностью исключает спрос. Наиболее выгодным механизмом ценообразования является ситуация, когда спрос совершенно неэластичен, как в случае лекарств и коммунальных услуг, указанных выше. Несмотря на подорожание, спрос не уменьшается, что приводит к самой высокой прибыли для компании.