Реклама на радио
Определения
Хотя многие люди могут рассматривать радио как менее популярное средство, чем Интернет или телевидение, правда заключается в том, что радио все еще удается проникать в области нашей повседневной жизни, по-прежнему недоступные для других средств массовой информации. Потребители могут слушать радио в своих транспортных средствах, в залах ожидания, во многих ресторанах и ряде продуктовых магазинов. Радиореклама нацелена на эту аудиторию через 30-секундные или 60-секундные ролики, которые запоминают продукты или услуги.Радиореклама основана на идее создания среды только для аудио и размещения слушателя внутри нее. Типичная радиопередача с профессиональным озвучивающим артистом, читающим описательную копию на соответствующей ленте фоновой музыки. Важная информация может повторяться несколько раз в течение всего ролика, например, контактные телефоны, адреса, URL-адреса веб-сайтов или географические ссылки. Когда заканчивается один рекламный ролик, начинается другой рекламный ролик, и процесс продолжается до возобновления программы.
Некоторая радиореклама может быть очень сложной, с использованием нескольких разных актеров озвучивания для исполнения короткого комедийного ролика или индивидуальной музыки для создания наиболее важных частей рекламной копии. Другая радиореклама, особенно если она создается местной радиостанцией, более прямолинейна, а голос за кадром узнает узнаваемый диск-жокей или владелец бизнеса. В зависимости от размера радиостанции и бюджета клиента, эфирные таланты могут отвечать за производство радиорекламы или могут быть переданы профессиональному рекламному агентству для достижения видения клиента.
Поскольку менеджеры радиостанций имеют ограниченное количество минут для рекламы в течение среднего часа, радиопередачи, как правило, длятся 30 или 60 секунд. Станция может построить несколько запланированных перерывов в течение часа, обычно примерно через двадцать минут после начала часа и за двадцать минут до начала следующего часа. Если на радио достаточно рекламных мест, могут быть добавлены дополнительные перерывы за десять минут до часа и через десять минут после часа. Каждому перерыву может быть отведено две-три минуты для роликов, которые могут быть введены с помощью звонка станции или более длительного продвижения, называемого размахом .Рекламодатели, как правило, платят за количество раз, когда определенная радиопередача воспроизводится или «сбрасывается» в радиолинии. Рекламный ролик, снятый в основном в ночное время, может быть дешевле, чем аналогичный рекламный ролик, распространяемый в утренние или дневные поездки. Реклама на радио, особенно для популярной станции с мощным передатчиком, может стоить немалых затрат, но количество потенциальных слушателей в радиусе действия станции зачастую экспоненциально выше, чем у подписчиков местных газет или постоянных зрителей местных телевизионных станций.