Анализ рыночной среды
Определения
Анализ рыночной среды - это анализ как внешней, так и внутренней среды, связанной с организацией. Экономическим инструментом для проведения анализа рыночной среды является политический, экономический, социокультурный и технологический инструмент (PEST). Этот критерий для измерения рыночной среды рассматривает различные перечисленные факторы на выбранном рынке с целью выяснить, как они связаны с бизнесом.Первым шагом в применении PEST к анализу рыночной среды является изучение политических факторов, которые могут оказать положительное или отрицательное влияние на компанию. Примером являются различные кодексы и правила, наложенные на различные отрасли промышленности. Это может быть замечено в строительном промышленном секторе, где обязательные административные правила определяют средства работы. Например, в Соединенных Штатах Управление по безопасности и гигиене труда (OSHA) устанавливает правила, касающиеся работы различных профессиональных секторов.
Они устанавливают правила, касающиеся безопасности работников, необходимого обучения, средств безопасности, процедур безопасности и даже количества часов в смену. Агентство по охране окружающей среды (EPA) устанавливает правила, которые в основном ограничивают практику и деятельность тех, кто работает в промышленности, обрабатывающей промышленности, строительстве, медицине и сельском хозяйстве. Такие правила могут оказаться слишком ограничительными или дорогостоящими для производителей и других участников различных рынков. К другим политическим факторам окружающей среды относятся налоги, рыночные правила и политическая стабильность в стране.
Экономические факторы в рыночном экологическом анализе состоят из оценки как международной, так и национальной экономической политики, которая может повлиять на рынок. К таким экономическим соображениям относятся циклы деловой активности, спады, а также национальная и глобальная налогово-бюджетная политика. Социокультурные соображения включают культуру на рынке и ее влияние на рынок. Например, рынки с очень строгими культурами могут негативно повлиять на компанию, в то время как более открытые культуры могут предложить больше преимуществ.Примеры того, как культуры могут влиять на рынки, многочисленны. Например, в западных культурах, которые поощряют людей поддерживать стройное телосложение, рынок диетических продуктов, оборудования для фитнеса и фитнес-услуг может быстро расти. С другой стороны, такой рынок, возможно, не будет иметь большого успеха в месте, где люди не так увлечены похудением. Технология является еще одним фактором окружающей среды, который может учитываться при проведении анализа рыночной среды. Рост технологий сделал обязательным для организаций не отставать от новых достижений по мере их появления, чтобы оставаться актуальными на конкурентном рынке.