Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем
Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем ▷ Определение
Корпоративный имидж и фирменный стиль настолько похожи, что иногда кажутся взаимозаменяемыми. Оба относятся к тому, как компания представляет себя для внешнего мира. Хотя эти два термина могут показаться одинаковыми, они имеют разные значения и значения для компании. Корпоративный имидж - это то, как выглядит компания с точки зрения логотипов, фирменных цветов, дизайна и других визуальных стимулов. С другой стороны, корпоративная идентичность включает в себя влияние типа организационной культуры в корпорации по отношению к тому, как она отражается на компании.Один из способов лучше понять разницу между корпоративным имиджем и фирменным стилем - это рассмотреть компанию, недавно приобретенную другой компанией. Изменение корпоративного имиджа - это первое, что увидят потребители и другие люди. Если банк был приобретен другим банком, новый банк немедленно изменит логотип, заголовок письма и другие визуальные признаки старого банка, чтобы отразить его собственные корпоративные логотипы. Это изменение увидят люди, проходящие через отделения старого банка в виде новых знаков и конструкций. Корпоративный цвет нового банка также будет отражен в предметах, связанных с банком, включая письма, информационные буклеты и чеки, выданные клиентам. Новая компания просто пытается создать свой собственный корпоративный имидж на предметах, которые ранее принадлежали другому банку, который она приобрела.
Фирменный стиль - это просто культура нового банка, который заменяет культуру старого. Это включает в себя то, как банк относится к клиентам, что банк платит своим сотрудникам, как сотрудники одеваются, как руководство общается со своими сотрудниками, часы работы и пакет социального обеспечения для сотрудников. Фирменный стиль - это определение того, что стоит за банком - его девиз. Он отвечает на вопрос о руководящих принципах и этике, управляющих брендом банка.Разница между корпоративным имиджем и фирменным стилем заключается в том, что корпоративный имидж легче изменить, чем корпоративный стиль, который более долговечен. Если логотип компании устарел, и компания пытается завоевать более молодой рынок, она может изменить дизайн логотипа, чтобы привлечь молодое поколение, сохраняя при этом элементы старого дизайна, с которыми старое поколение может идентифицировать себя. Напротив, компании может быть сложнее изменить восприятие ее потребителями.