Имиджевая реклама
Имиджевая реклама ▷ Определение
Имиджевая реклама - это подход к рекламе, направленный на формирование позитивного отношения к бренду, компании или концепции. Вместо того, чтобы рекламировать продукт, основанный на том, что он делает, имиджевая реклама продвигает идеи о бренде, создавая ментальные образы для потребителей, которые будут стимулировать их покупать продукт. Этот вид рекламы чаще всего используется для продажи товаров с многочисленными аналогичными конкурентами. Поскольку продукты нельзя отличить от того, что они делают, рекламодатели фокусируются на том, чтобы отличать их, создавая запоминающиеся образы для потребителей.С помощью имиджевой рекламы компании разрабатывают кампании, предназначенные для людей с определенными ценностями и образом жизни. Компания может продвигать бренд или семейство продуктов с такими ассоциациями, как надежность, роскошь, доступность или более абстрактные понятия, такие как веселье и флирт. Когда потребители сталкиваются с рекламой, она формирует узнаваемость бренда , создает знакомство и способствует формированию ментальной картины бренда или продукта.
Потребители, подвергающиеся воздействию имиджевой рекламы, обычно имеют представление о продуктах, даже если они не знакомы со спецификациями продуктов. Когда потребители сталкиваются с решениями о покупке, эти идеи приходят на ум, и потребитель может быть привлечен к конкретным продуктам и брендам. Это означает увеличение доли рынка для компании, занимающейся продвижением.
Компании обычно смешивают свои рекламные стратегии. Пивная компания проводит имиджевую рекламную кампанию например, чтобы потребители ассоциировали свой продукт с увлекательными мероприятиями на свежем воздухе, также можно было бы проводить рекламную кампанию, пропагандирующую мягкий вкус и высокое качество пива. Проведение одновременных кампаний охватывает большую рекламную площадку и встраивает бренд в сознание потребителей. Люди, которые не могут быть завоеваны одним рекламным стилем, более склонны реагировать на несколько кампаний.Разрабатывая рекламную кампанию, основанную на изображениях продуктов, компании уделяют большое внимание. Они хотят быть уверены, что кампания соответствует другим сообщениям, отправленным об этом же продукте, и что она соответствует правильной демографической ситуации. Они также рассматривают кампании, проводимые оппонентами, поскольку они не хотят, чтобы рекламная кампания была слишком похожа на кампанию для конкурирующего продукта. Имиджевая реклама используется для разграничения продуктов, которые потребителям трудно различить, и поэтому кампании, которые объединяются в памяти, нежелательны. Компании также оценивают то, что имело и не работало для них в прошлом, и учитывают существующие взгляды и убеждения относительно их продуктов.