Международная реклама
Международная реклама ▷ Определение
Реклама - это платное сообщение, используемое для продвижения товара, услуги или идеи для определенной аудитории. Международная реклама - это реклама, которая осуществляется во многих странах мира. Эффективная реклама требует специальных культурных знаний, учитывающих различия между целевой аудиторией в разных странах. Международная реклама считается не только коммуникационным процессом, но и деловой деятельностью, отраслью и отражением общества в целом.Основной целью рекламы является эффективное общение с целевой аудиторией. Процесс общения включает в себя множество аспектов, на которые влияют СМИ, культура, грамотность и язык. Например, многонациональная компания, желающая разместить газетные объявления, обнаружит, что их реклама, скорее всего, будет неудачной в странах, где уровень грамотности значительно ниже. Кроме того, культурные нормы и ценности различаются в разных странах. Например, телевизионная реклама, посвященная контролю над рождаемостью, не вызывает беспокойства во многих западных странах, в то время как реклама в консервативной мусульманской стране, такой как Саудовская Аравия, может быть очень противоречивой.
Международную рекламу также можно считать деловой практикой, при которой рекламная фирма пытается влиять на аудиторию в других странах о себе, своих продуктах и услугах. Рекламные агенства решить, создавать ли глобальные или региональные кампании, способные создать глобальный имидж о продукте или услуге. Агентства создают рекламные объявления и размещают их в соответствующих средствах массовой информации по всему миру.
Мировая индустрия международной рекламы состоит из большой сети рекламных агентств. Сеть состоит из небольших и средних агентств, расположенных в одной стране, и крупных агентств, имеющих несколько офисов в разных странах мира. Эта отраслевая сеть отвечает за коммуникацию посредством деловой активности рекламы.Наконец, международная реклама отражает различные аспекты жизни общества, в том числе ценности, нравы, образ жизни и гендерные роли. Образ продукта или услуги, созданный в результате рекламы, играет определенную роль в продвижении определенных аспектов общества. Критика глобальных кампаний утверждает, что эти изображения пропагандируют западные культуры и ценности. Международная реклама может действовать как сила, которая продвигает эти культуры и ценности, и многие продукты становятся объектами желания для других в мире. Кроме того, общение в рамках региональной или глобальной кампании может также способствовать интеграции и разнообразию путем установления общих связей и создания универсальных символов, которые могут соединять людей из разных регионов мира.